Das kam überraschend

Aufgabenstellung

Im Zuge der Eröffnung einer der größten Einkaufspassagen Deutschlands musste es in Stuttgart richtig „knallen“. Schon Wochen bevor sich die Türen des Milaneo zum 1. Mal öffneten, sollte jeder aus dem Einzugsgebiet wissen, wann dies passiert und voll freudiger Erwartung sein. In Teamwork mit einer Lead- und Eventagentur, dem Kunden und Proline galt es, eine umfangreiche Guerilla-Marketing-Aktion in verschiedenen Stufen zu planen, zu bestücken, zu koordinieren und absolut zuverlässig durchzuführen.

Zielgruppe

Moderne Konsumenten im jungen bis mittleren Alter.

Proline-Idee

Trendige und nützliche Werbemittel in die Aktionen implementieren, die sich sehr zielgruppenaffin über die Promoter der Eventagentur in ganz Stuttgart auffällig platzieren und verteilen lassen.

Proline-Lösung

Anfangs wurden die unterschiedlichen Event-Locations nach Auffälligkeitsgrad und Kundenkreis sondiert und festgelegt. Zu den Bereichen City, Office, Nightlife, Traffic und Schüler & Studenten galt es gegenständliche Werbung passend einzugliedern. Hinsichtlich Layout und Design mussten alle Artikel natürlich „Milaneo-Like“ erstrahlen und als Sympathieträger wahrnehmbar sein.

An einem milden Sommermorgen wurde die 1. Rakete gezündet – der gesamte Schlossplatz und der Uni-Park wurden mit sonnengelben Liegestühlen regelrecht gepflastert. Dass diese obendrein noch verschenkt wurden war das Highlight, welches sich auch in der PR-Arbeit als sehr effizient herausstellte. Überall erblickten die Stuttgarter gelb-schwarz gekleidete Promoter. Proline hat hierfür in kleinen Mengen die auffälligen Textilen veredelt und praktische Display-Bags mit auf den Weg gegeben.

Im Anschluss gab es die Food Lounge Promotion in umliegenden Bürogebäuden – unsere Coffee-To-Go-Becher waren hier heiß begehrt. Das Feuerwerk knallte mit einer Aktion nach der anderen: Breakdancer begeisterten in der Nacht und verschenkten coole Caps, Relax-Sonnenplätze entstanden vielerorts mit den handlichen Sitzkissen, ansprechend bestückte Surprise-Bags lockten an den Stuttgarter Hochschulen und zu Selfie-Promotions gab es süße Mini-Taschen und schicke Handycover. Die Resonanz in der Bevölkerung und der Presse war phänomenal und die Kundin war mega begeistert.

Die kreativen Ideen, die Abstimmung mit den Projektpartnern, die wertige Produktion und die absolut verbindliche Terminierung – Alles aus einer Hand: Made by Proline.